网盘也请明星代言？存量竞争抢用户疯狂了

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　　【大河财立方记者杨霄实习生苏慧珍】数字化工具请明星代言做推广越发高频。7月9日，百度网盘宣布，该公司邀请时下火热的时代少年团为其“AI网盘”产品做代言。“AI网盘”是基于百度网盘存储的海量内容，可通用智能体GenFlow4.0用一句指令调度多个智能体协同服务，在数分钟内即可实现Office、视频、海报、音频等图文影音内容的创作和消费。近年来，越来越多的数字服务产品正效仿传统消费品搭建新的品牌体系，如夸克、千问，蚂蚁等互联网企业纷纷邀请明星为其产品代言。不难看出，TOC类数字化服务的用户之争已至深水区。

　　网盘作为云端存储工具，让用户可以随时随地上传、保存、查看和分享文件。2025年后大模型应用实战，给了网盘服务更丰富且立体的产品迭代空间。

　　百度网盘相关人士称，与传统网盘服务不同，“AI网盘”直接基于存储内容，结合AI全网搜索，用户用一句指令即可调度多个服务。今年4月，百度网盘、百度文库共同发布的通用智能体GenFlow4.0，与年轻用户在日常的工作场景需求高度适配。

　　对于邀请时代少年团为其代言，百度方面称，时代少年团在大众视野是积极正向的青年形象，深耕舞台演绎、多元创作等多个领域，诠释了当代年轻人以热爱驱动成长、笃定奔赴梦想的鲜活态度。这与百度网盘长期依托技术能力不断进化，致力于为用户带来更优体验的产品理念高度契合，因而成为百度网盘贴近新生代用户需求的关键举措。

　　对1995年后国内出生的互联网原住民而言，网盘是比U盘和移动硬盘更“原生”的存储方式。

　　据CNNIC发布的第57次《中国互联网络发展状况统计报告》，年轻一代是拥抱生成式AI的绝对主力军。报告指出，19岁及以下的用户占比最高，达到26.4%；20～29岁用户占比21.3%，30～39岁用户占比22.0%。换言之，39岁及以下的用户合计占比接近七成，成为推动技术应用和内容创新的核心力量。相比之下，40岁以上的用户占比合计为30.3%，显示该技术正向更广泛年龄层渗透。

　　简言之，数字工具请明星代言正从“新鲜”走向常见，这是客群竞争驱动。

　　2024年7月，夸克App宣布王俊凯为代言人，Canva可画(AI设计数字化工具)请周雨彤做品牌大使。2025年12月，蚂蚁集团旗下AI健康助手“蚂蚁阿福”宣布主持人何炅出任全球品牌代言人。易烊千玺先在2025年做了绿联NAS私有云代言人，今年又与阿里旗下AI助手千问签约。就在上月，爱回收(数码设备数字化回收、数据清除服务)刚刚请了吴磊做其全球品牌代言人。

　　不难看出，数字化工具纷纷邀请明星出战，是市场进入“存量博弈”的缩影。

　　中国信通院华东分院在今年发布的《个人云盘智能化发展研究报告》显示，该行业已形成互联网企业、电信运营商、智能手机厂商“三足鼎立”格局。如百度网盘、夸克网盘、天翼云盘、中国移动（600941）云盘、联通云盘等头部产品用户均达亿级，赛道竞争高度集中。

　　回看整个趋势，明星代言的边界正在扩大，从一般消费品到科技消费品，营销逻辑正在被复制。存量竞争周期下，成熟的数字化工具赛道已出现更垂直、更细分的品牌竞争，各家总要找到适配的客群市场。明星代言，不过是这场竞争中最显性的策略。

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